陆地冲浪:一年扩张 10 倍中年人的新乐趣

而且神奇的是,和大家 玩滑板的都是年轻人 的印象相反,人群里有相当大一部分中年人。

陆地冲浪板,简称 陆冲 。顾名思义,这是一种模拟海上冲浪的滑板。早在 90 年代,这项运动就已经在国外诞生。

陆地冲浪板则显得比较轻松且友好,不用麻烦蹬地,依靠核心力量、协调腰肩腿发力就能持续推进的简易版运动,只是稍微考验身体的灵活性,平衡感。

陆地冲浪板的上手速度真的非常快,滑板可能苦练几年还是新手,但在陆冲,几个小时就可以感受到滑行的快乐。即使没有水花,没有激浪,也能过一把陆地过江龙的瘾。

由于其上手难度低,所以面向的人群用户年龄也比较广,10 岁 ~45 岁之间都可以尽情地玩。陆冲没有特别强的场景限制,跟人们的生活是可以相融的,甚至平常带出来刷街也是不错的选项。具备休闲的选项,也代表着陆冲是一项容易被广泛传播,并很有可能持续传播下去的运动。

仅上半年,小红书上「滑板」类别的相关搜索量同比增长 232%,其中陆冲热度增长最快,同比增长 42 倍。数据显示,陆地冲浪板从今年 2 月搜索量开始暴涨,6 月小红书陆地冲浪板比去年同期增长约 50 倍。

QYResearch 的调研数据显示,2025 年滑板运动全球市场规模预计将达到 24 亿美元,约合 152.5 亿人民币。这个预测可能较为保守,忽视了国内的潜力。国内属于发展早期,陆冲更是一个刚起步的细分领域。

讲道理,如果国内滑雪号称有 3 亿的爱好者,那么陆冲可能也有 3 亿人的潜在市场。爱冲浪和爱滑雪的差不多是同一批人,但是没法冲浪和滑雪的时候,有陆冲。相当一部分带动陆冲热潮的玩家,都是滑雪和冲浪的爱好者。事实上,据媒体报道国内目前做陆冲的俱乐部,此前 80% 也都是滑雪和冲浪的俱乐部。再加上海外平均一人拥有 3 块板,理想状态下,市场潜力还是比较可观。

同比去年,陆冲的龙头品牌 Carver 的销量在中国增长了三倍,而中国整个陆冲市场同比增长了 10 倍。6 月以来,Carver、SantaCruz、187 killer pads 等 15 个海外陆冲板品牌,也陆续登陆天猫国际,都试图直接参与到风口中来。

多个海外品牌持续断货,因为供不应求,几乎所有的国外主流陆冲品牌,在市场上都被加价 30% — 50% 销售。三巨头 YOW、Smoothstar、Carver 等进口牌子,价格都达到了 1800 元 -3000 元。

不过相比海外品牌,国内的陆冲品牌多是走性价比路线,价格普遍偏低,基本都在千元以下。海外品牌具备先发优势,有较多的专利,国内品牌发展时间短,所以大多都是国外产品的复制或者改进。这导致从质量和体验来说,大多数国内陆冲品牌的水平与海外品牌相比仍有差距。

除了滑板销售以外,陆冲培训也应运而生,不得不说市场的反应都很迅速,有需求就有市场。

美团数据显示,今年 6 月以来,陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了 19 倍。

其实玩过陆冲的就知道,参加培训其实没有什么必要。拿块板子到广场上,就会有热心的 前辈 过来教你,直接省下大几千。

陆冲自带的属性就是 自由 ,不得不说,就是这种在板上荡起的对抗地心引力的自由感让人着迷。它所代表的是一种打破常规的自由,而这种能打破城市里规矩生活的自由感,门槛却不高,上手容易,还没有场景限制。这种人人唾手可得新的生活样式,本身就具备了爆红的潜质。

很多人在认识陆冲之前,对滑板这个大类别是有刻板印象的。直到了解陆冲之后,才会有所转变。

近几年,滑雪在国内被大力推广,冬奥会更是将热潮推到了顶点。而随着冲浪、滑板等项目,也在被纳入东京奥运会的比赛项目后,又有了更高的热度。

实际上两三年前开始,因为滑雪和冲浪的热度,陆冲的销量已经有很好的增长了,去年市场就已经处于整体缺货的状态,但今年冬奥会之后,需求才真正地爆发了。

国内今年由于疫情的爆发,人们在日常生活中变得无处可去。随着生活安静下来,大家才发现,个人和广阔的外部世界的连接,好像越来越远去。虽然有互联网,可是互联网看似让人离得更近,但却让人的心更远了。

人们开始渴望户外,对自然的向往与对社交关系的追求重新破土发芽,大众渐渐意识到这些才是生活的必需品。

更多的都市中年上班族,觉醒了对生活的重新思考。这也是目前陆冲的主要群体。

除了能在都市里追风,陆冲目前作为一项小众业余爱好,具备很强的社交属性,人们可以借助这项运动认识新的朋友,发现新的生活方式。

陆冲最初是为模拟海上冲浪而设计,玩陆冲的动作,也与冲浪有相似之处,滑起来 比较丝滑飘逸,动作起伏很大,很符合运动美学。具备美感,容易出片,也就很适合当下,拍照 + 短视频的互联网时代传播。

欧阳娜娜、刘昊然、彭于晏、anglebaby、张小斐等多位流量明星都是陆冲爱好者,对潮流有着较大的影响力。

自 2 月份以来,小红书会定期发起各种和陆冲相关的话题,目前在小红书上,陆冲的笔记数量已经超过 8 万篇。

他们的共同点可能就是向往户外,感受生活。这与现在社会反内卷化和推广体育产业的趋势相符。

有人担心这些运动热度过了就没了,然而在各方的入场之下,未来应该会丰富多彩。

滑板、骑行本身就有不少赛事活动,飞盘、桨板、腰旗橄榄球也逐渐得到官方认可,参与的人可能会越来越多。

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